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主题: 【中国·高阳毛巾节第2季】复盘收官、积厚平薄、蓄力再发

  • mf66
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  • 发表于:2020/11/17 21:43:24
  • 来自:河北
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  2020年,疫情突袭,人群锁步,做为高阳县支柱产业的纺织业,受国内外市场封闭的影响,急需找到生产、销售路径的转型转轨。

  一年之计在于春。2020年春天,为了推动复工复产,打开新形势下的销售新局面,打造“高阳毛巾”IP,“中国·高阳毛巾节”第1季启动。政府常务副县长蒋东方走进直播间,为高阳毛巾代言,掀起“网销”热潮。活动期间,创下2.6亿销售额的好成绩。





  春耕秋收,春华秋实。2020年秋季,在经历了纺织行业关于产品、关于质量的涤荡后,“中国·高阳毛巾节”立足打造“品质高阳”的形象,开启了第2季。

  第2季依然采用线下+线上双轨同趋的模式展开。一方面合作1688网站,大幅度给予流量支持,推出网站直播、企业直播、优惠活动,强化线上影响和行业赏识度,提高销量;二方面整合纺织商贸城、工信局、实体企业、店铺和代表性商家老板等多方力量,通过质量把控、场地布置、多元宣传、现场直播采访等方式,营造做优品、推优品的整体氛围。




  11月5日—15日,第2季活动圆满结束,相比于第1季,本次活动对于产业带厂家补贴范围更广,对于厂家补贴以及流量扶持范围扩大一倍,活动期间通过补贴的商家销售额超过1500万,同比第1季增幅超过25%,活动期间高阳毛巾产业带成交额超过4300万,环比增幅60%;被选购的产品超过7000款,65%以上参与商家发生动销;直播开播商家超过100家,观看直播人数超过10万。活动期间直达会场超过34万人次,高阳毛巾IP曝光总量超过817万次。



中国·高阳毛巾节

  当前,高阳纺织产业活力高涨。自创品牌市场认可度高,新工艺、新技术屡屡创新,引领行业之先;外部环境整体向好。“高阳毛巾”赞誉度波浪起伏后,持续攀升,国内外订单量巨增;商家生产经营理念转变。科技赋值、创新赋值、品牌赋值的认识更加深入,“优质优品”的产销原则,从“被要求”到“我自觉”深度转变。

  但同时,毛巾节的举办如纺织业的一座巨大自检系统。一些薄弱、不足的点位纷纷被检点出来。经营上“固步守旧”;发展上“小成即安”;只管“自家小江山”,看不见“整体大局面”。思想上的懒,行动上的慢,决断上的疑,使得部分企业不愿相信他人,不敢改变现状,不甘心为行业整体发展助力。产品上做拾人牙慧的“仿制”;管理上做“审时度势”的违规;经营上求目光短浅的“小利”。这些“短处”,在毛巾节上反射为各种“槽点”:备货不新不足;品牌不亮不响;直播台本杂乱;宣传造势能力不高;活动跟进不及时;流量利用不充分等等。

  毛巾节上,各企业、商家犹如揽镜自照,厚与薄均能了然。发展如履坡而行,由低向高的过程中,除了努力,还需要客观。预祝高阳毛巾再接再励,向上向远。

来源:电视台





 
  
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